在行業(yè)整體一片風光的大潮中，誰沒有穿褲衩不是那么好分辨，但潮退之后就能真正見分曉，實力派選手隨之浮出水面。近幾年來，國內(nèi)彩電行業(yè)就出現(xiàn)了類似的一幕。

兩年前，隨著家電節(jié)能補貼的結束和供給側改革的沖擊，國內(nèi)彩電行業(yè)競爭加劇，原本的野蠻生長模式受到抑制。

不過，眼下，這一堅冰終于被打破，彩電行業(yè)迎來一波新利好。但就和硬幣的兩面一樣，在三星、創(chuàng)維、樂視、TCL、海信、長虹等所有的彩電選手中，同處在相同的政策東風中，卻是冰火兩重天，有人哭有人笑。這和企業(yè)的實力和謀局息息相關。

與此同時，未來的2016年，彩電市場將比拼些什么？這成為眾人關注的焦點。

1、政策東風襲來，誰能分得蛋糕？

現(xiàn)實中，雖然國內(nèi)彩電行業(yè)市場整體凸顯出疲態(tài)，處在下跌通道中。但市場需求依舊旺盛。因為，換購需求已經(jīng)成為市場的主力，特別是年輕時尚一族的個性化的升級需求和高端用戶成為潛在刺激因素。

而當前又迎來了政策的春風，無疑讓整個彩電行業(yè)再次歡騰起來。

就在今年11月末，在經(jīng)歷了2年的消停期之后，北京市正式實施節(jié)能減排商品（包括電視機、冰箱、空調(diào)等家電，補貼800元）補貼政策，并延續(xù)2018年11月30日，歷時三年。這一“京版”補貼的再度重啟，無疑會引發(fā)一輪搶購熱潮，對彩電行業(yè)形成有利刺激。

因為，節(jié)能補貼政策實施相當于給彩電產(chǎn)品降價，用戶能以更優(yōu)惠的價格買到心儀的產(chǎn)品，這無疑將提振彩電行業(yè)市場的消費熱情，拉動銷量。

不過，此次補貼與以往不同，重在推動高能效家電產(chǎn)品代替低能效家電產(chǎn)品，可以說是以補貼促進節(jié)能產(chǎn)品發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。這對綜合實力強的選手有利，卻也會進一步淘汰落后企業(yè)。

從目前來看，三星電視、樂視等玩家能坐享這波政策補貼紅利。要知道，三星有FHD、UHD、SUHD等多款新品類電視獲一二級能效認證，特別是市場銷售火爆的三星曲面電視正在政策補貼之列。樂視也宣告其主流機型均符合此次節(jié)能減排政策。而那些高能耗、創(chuàng)新乏力的玩家們將與這次政策肥肉失之交臂，并面臨用戶被分走的不利境地。

從這輪政策東風和近幾年的競爭態(tài)勢可以看出，無論彩電業(yè)如何發(fā)展，技術創(chuàng)新依舊為王，這也是彩電玩家不斷前進的核心動力。只有堅持創(chuàng)新，迅速創(chuàng)新，真正應對、滿足用戶的需求，基業(yè)才會長青。我也希望，彩電玩家們在這方面努力，只有這樣，才是行業(yè)之幸，用戶之幸。

　2、2016比拼關鍵點，下個爆點在哪里？

2015年即將走完，這一年，彩電行業(yè)百花齊放，主要是互聯(lián)網(wǎng)廠商如樂視、小米、暴風、PPTV，傳統(tǒng)廠商如TCL、創(chuàng)維、康佳，品牌如三星、LG三大陣營互相攻防，重塑國內(nèi)彩電市場格局。尤其是創(chuàng)維酷開和樂視、樂視和小米、PPTV等各種撕逼不斷。

這三大陣營中，品牌的日本彩電業(yè)已經(jīng)衰落，韓國三星“曲面派”及LG為首的“平面派”風頭正旺處于一線陣營，特別是三星電視更是控制了行業(yè)的話語權。

數(shù)據(jù)會說話，據(jù)市場研究機構IHS今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度超高清電視面板全球銷量排行榜上，三星顯示器份額(31.9%)和LG顯示器份額(31.3%)之和達到63%。

未來的2016年，國內(nèi)彩電市場將走向何方？特別是剛剛發(fā)生的傳統(tǒng)彩電玩家TCL與互聯(lián)網(wǎng)彩電玩家樂視進行了資本聯(lián)姻，讓2016年的彩電競爭更有看頭。

在和眾多彩電行業(yè)從業(yè)者交談之后，主流觀點認為，2016年曲面電視依舊熱度不減，而新競爭熱點當屬分體電視，其有可能成為滿足和引爆消費者的新產(chǎn)品。畢竟，無論是整機彩電廠商，還是上游的液晶面板供應商，大家都面臨著共同的議題：如何找到新的市場引爆點和消費興奮點。而分體電視是有希望的。

所謂的分體電視，就是把電視機的顯示部分、信號處理部分、聲音系統(tǒng)分離，由電視顯示終端、電視主機、電視音響三部分組成，打破了傳統(tǒng)電視三者集成一體的結構模式。可以大幅度電視的使用壽、音響效果等，更加實用。

重要的一點是，從行業(yè)角度來看，還可以在現(xiàn)有的4K、曲面、量子點，以及ULED等一系列顯示技術的基礎上，推動分體電視?？上胂蟮目臻g隨之打開。

而圍繞分體電視，在彩電行業(yè)的三大陣營中，未來，擅長營銷的互聯(lián)網(wǎng)廠商將繼續(xù)以服務為核心入侵傳統(tǒng)廠商領地，老牌傳統(tǒng)廠商則重在守城依然處在轉型的漫漫長路上，上的廠商將已經(jīng)搶先一步，并會依然以技術和品牌優(yōu)勢發(fā)力。

具體而言，三星、海爾、長虹則是較早嗅到了分體電視的氣息。在2012年的CES上，三星的ES8000通過“智能升級卡”的設計實現(xiàn)了電視芯片的分離，成為分體電視這一創(chuàng)新理念的嘗鮮者。經(jīng)過3年的摸索，三星正以SUHD TV JS9800所擁有360°無死角亮點的來俘獲分體電視用戶。

而直到近期，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才開始紛紛發(fā)布分體電視新品。10月份，小米推出其首臺分體電視——小米電視3；不久，暴風電視也跟進推出分體“超體電視”。

畢竟分體電視需要一段時間的積累打磨，步子邁的太快容易扯到蛋！從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)廠商還主要出于卡位的考慮，能推出產(chǎn)品只是走完了步，后面還有功能和應用場景等諸多等待完善的地方。

總之，圍繞分體電視的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，接下來就看三大陣營如何各自如何出招了，前方必定是很是精彩，不妨端個小板凳，靜觀大戲上演！