小米、樂(lè)視、PPTV、微鯨、酷開(kāi)、KKTV、風(fēng)行、暴風(fēng)、17TV……這些2-3年前你根本就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的電視品牌，如今已經(jīng)占據(jù)了智能電視市場(chǎng)的半壁江山。從前的雙11大家似乎也就是買衣服買手機(jī)，家電從來(lái)不是，但今年，智能電視卻賣的格外好。講生態(tài)、做內(nèi)容、拼硬件，殺價(jià)格……智能電視好像也走向了類似手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)局，55寸電視被拉到3000元價(jià)格檔位，42寸電視更是跌破2000元，他們到底是在賠本賺吆喝，還是真的想顛覆市場(chǎng)呢？

新面孔頻現(xiàn)

過(guò)去是每月有新品，15年每月有新品牌

互聯(lián)網(wǎng)電視一詞，在發(fā)展了2-3年后已完全不是陌生事物，從早樂(lè)視、小米挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)到今年的百家爭(zhēng)鳴，互聯(lián)網(wǎng)公司、硬件制造方、視頻服務(wù)方等等群體不惜頭破血流也要擠進(jìn)這片紅海市場(chǎng)。

15年是互聯(lián)網(wǎng)電視為繁華的一年，大麥電視、PPTV、17TV、微鯨電視、暴風(fēng)TV、風(fēng)行電視、CAN TV，這些都還僅僅是已經(jīng)公開(kāi)發(fā)布的品牌，但總量已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)6大元老。前幾年電視市場(chǎng)可能是月月見(jiàn)新品，而15年說(shuō)成是月月有新品牌都不足為過(guò)。

2799元的55寸4K電視也是各種配置

出于怎樣的目的或者勇氣進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)我并不知道，然而如果這些新面孔想在本已飽和的市場(chǎng)中虎口拔牙，沒(méi)有點(diǎn)敢死隊(duì)精神還真不行。所以，我們看到每一款新品在發(fā)布時(shí)都被描述的狂拽酷炫吊炸天，而價(jià)格卻一個(gè)比一個(gè)“擊穿底線”，這或許是15年特殊競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系下誕生的病態(tài)經(jīng)營(yíng)思路。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比往年更兇猛

　　同年同尺寸不同品牌4K電視價(jià)格能相差一半

不過(guò)對(duì)于用戶而言，競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間的事情，我們只要謀求到實(shí)惠便是滿足，這點(diǎn)2015年確實(shí)沒(méi)讓大家失望。3月底小米公布2代55寸小米電視時(shí)價(jià)格高4999元，而在10月底小米電視3代發(fā)布后，分體設(shè)計(jì)、全金屬外觀、超邊框、硬件和畫質(zhì)升級(jí)的新品也僅僅3999元還送SoundBar而已，短短半年間便經(jīng)歷了新機(jī)停產(chǎn)和價(jià)格跳水25%。

第二代小米電視價(jià)格

近發(fā)布的風(fēng)行55寸4K電視價(jià)格僅2799

橫向來(lái)看，以時(shí)間軸來(lái)貫穿，我們看看2015年熱門互聯(lián)網(wǎng)品牌的55寸4K電視新品都是什么價(jià)格？3月31日，小米電視2 55英寸家庭影院版4999元；5月18日，銷量出乎意料的小米將捆綁音響策略取消，單機(jī)版小米電視2 55英寸以4499元價(jià)格登場(chǎng)；7月29日，3599元起步的PPTV 55P幾乎是觸底2015年55寸4K電視售價(jià)（同期2014年發(fā)布的酷開(kāi)U55也已經(jīng)降3599元價(jià)位）；8月13日，微鯨WTV55K1以3799元價(jià)格發(fā)布；9月24日，樂(lè)視全新超3系列X55選擇在香港公開(kāi)發(fā)布，掛架版僅需3699元；后，到現(xiàn)在我都不清楚具體什么型號(hào)、被冠以“風(fēng)行55寸4K”稱謂的新機(jī)只需要2799元價(jià)格，我在寫稿時(shí)還特意檢查的一遍以防止說(shuō)錯(cuò)價(jià)格。

從年初到年底，貴和便宜的55寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視分別是4999和2799元，價(jià)格幾斤被攔腰斬?cái)唷?/span>

拼接邊框可以看到*的接縫

一體成型邊框更加圓潤(rùn)無(wú)縫，難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)拼接邊框

當(dāng)然，價(jià)格突破并不是互聯(lián)網(wǎng)電視的主旋律，我們欣喜看到大家都在拼內(nèi)容服務(wù)、資源數(shù)量、講究軟硬件生態(tài)。*的一電，很多的新機(jī)已經(jīng)從過(guò)去拼接外觀朝著一體成型邁進(jìn)，而且金屬邊框甚整機(jī)的占比也越來(lái)越多，加上分體、曲面互聯(lián)網(wǎng)電視的涌入，能夠看到互聯(lián)網(wǎng)電視正在積極尋求功能以及性能的創(chuàng)新，他們已不再是過(guò)去輕設(shè)計(jì)重營(yíng)銷的新力軍打法了。

　　國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)大牌

　　各自為營(yíng)支持不同顯示技術(shù)

　　韓系品牌比日系更有未來(lái)

目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊的僅僅是線上渠道入門級(jí)電視的產(chǎn)品線，而傳統(tǒng)品牌在線下、高端產(chǎn)品的地位并不是互聯(lián)網(wǎng)所能撼動(dòng)的，其實(shí)，2015年各大品牌似乎也沒(méi)把精力放在阻擊互聯(lián)網(wǎng)電視上，他們更多的是在站隊(duì)各自為營(yíng)。

從各家官網(wǎng)的產(chǎn)品分類也能看出各自的主推產(chǎn)品

2015年，TCL產(chǎn)品以大范圍普及曲面電視并發(fā)展量子點(diǎn)技術(shù)為主；海信則把重心放在了ULED和激光電視；而創(chuàng)維呢？極客電視、Air超薄電視以及年末亮相的全新OLED是它的主攻方向，似乎每一家都選擇了不同的“未來(lái)電視路線”，這其實(shí)也是近幾年多種全新顯示技術(shù)彼此重疊發(fā)布的時(shí)代背景所造成的，三大國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)彼此產(chǎn)品的針?shù)h相對(duì)而各自為營(yíng)，甚還因此引發(fā)了海信與創(chuàng)維關(guān)于未來(lái)電視形態(tài)的輪番口水戰(zhàn)，兩家面紅耳赤時(shí)，TCL與樂(lè)視兩個(gè)品牌放下?tīng)?zhēng)端走到了一起，2016年的樂(lè)視將更擁有更為完善的代工生產(chǎn)和面板供應(yīng)鏈資源，而TCL應(yīng)該也比之前更加懂得互聯(lián)網(wǎng)式內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷。

于合資品牌，其實(shí)日韓四大廠商今年并未廣泛活躍在中國(guó)電視機(jī)行業(yè)，新聞動(dòng)態(tài)比起往年少之又少，他們更像是在依靠上游供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)拉幫結(jié)派，同時(shí)維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)而已，其中，三星以及TCL不斷發(fā)布LED曲面新品，曲面電視在產(chǎn)品線中占比遠(yuǎn)高于其他品牌。而LG呢，LGD拉攏了創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等眾多品牌形成OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，OLED這一形態(tài)上已是LGD一家獨(dú)大。

今年以前你很難看到夏普智能電視

此外的索尼夏普沒(méi)有14年和之前那么死板了，終于放下身段擁抱安卓智能系統(tǒng)，兩家品牌15年幾乎全線智能化，而其他的動(dòng)作也就是和往年一樣套娃更新產(chǎn)品線而已，并沒(méi)有什么太多動(dòng)作，似乎顯示出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的疲態(tài)。