近日，有媒體報道稱，某知名電商平臺VIP會員用戶在購買商品時，看到的價格比普通用戶還高，質疑這家電商平臺存在大數(shù)據(jù)“殺熟”行為。

針對此事，該電商平臺在3月8日通過官方微博回應稱，其一直都為平臺新用戶提供首筆訂單的“新人專享價”，并在相應商品頁面有專門標識?！叭恕眿D女節(jié)活動期間，“新人專享價”標識在商品頁面上沒有被正常顯示，導致一部分用戶產生了同一款商品價格不同的誤解。聲明還指出，該平臺VIP用戶始終可以在結算時獲得9.5折優(yōu)惠，絕不存在所謂大數(shù)據(jù)“殺熟”。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被指大數(shù)據(jù)“殺熟”的消息幾乎隔一段時間就會出現(xiàn)，但無一例外，涉及企業(yè)都會予以否認，這是為何？

去年1月1日實施的《中華人民共和國電子商務法》第十八條明確規(guī)定，電子商務經(jīng)營者根據(jù)消費者的興趣愛好、消費習慣等特征向其提供商品或者服務的搜索結果的，應當同時向該消費者提供不針對其個人特征的選項，尊重和平等保護消費者合法權益。

有關專家指出，該規(guī)定針對的正是互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)“殺熟”問題，但關于什么是大數(shù)據(jù)“殺熟”，目前還沒有明確統(tǒng)一的定義，其概念具有主觀性和模糊性，這可能導致相關企業(yè)與消費者理解不一致的情況。

這就不難理解，企業(yè)被指存在大數(shù)據(jù)“殺熟”問題時，一般都會以新人紅包、新人專享或系統(tǒng)出錯等理由予以否認。

有“新人專享價”無可厚非，畢竟每一個“新人”只能享受一次。但問題是，在上述電商平臺，有個別商品，VIP用戶看到的價格也高于“非新人”普通用戶，而且VIP之間同一商品的價格也存在差異。還有媒體指出，該平臺某款洗面奶竟有5個不同的價格。在這種情況下，企業(yè)還以“新人專享價”來解釋，就有點說不過去了。

事實上，大數(shù)據(jù)“殺熟”的形式具有隱蔽性。消費者一般很難發(fā)現(xiàn)，即使發(fā)現(xiàn)了也很難舉證維權，這恐怕是大數(shù)據(jù)“殺熟”屢屢發(fā)生的深層次原因。

從表面上看，大數(shù)據(jù)“殺熟”是經(jīng)營者利用大數(shù)據(jù)技術針對消費者的消費特征推送特定的商品或服務。從深層次來講，大數(shù)據(jù)“殺熟”實際上反映了部分經(jīng)營者對消費者個人信息的過度采集和隨意使用，使得消費者的知情權、選擇權、公平交易權沒有得到有效保障。

有沒有大數(shù)據(jù)“殺熟”，消費者說了可能不算，但也不能由企業(yè)說了算。因此，有關部門必須盡快完善法律法規(guī)，明確大數(shù)據(jù)“殺熟”的判斷標準，例如盡快出臺《中華人民共和國電子商務法》相關配套實施條例，讓企圖靠否認來逃避責任的企業(yè)不再輕易過關。

另外，監(jiān)管部門也要進一步創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，采取技術手段和采用技術設備，建立相應的大數(shù)據(jù)網(wǎng)上監(jiān)管平臺，針對有關電商平臺進行全天候的在線監(jiān)控，提高對各種隱性利用大數(shù)據(jù)實施的違法行為的查處能力。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在通過大數(shù)據(jù)“殺熟”損害消費者知情權、選擇權和公平交易權的行為，要依法對其進行嚴厲查處。