大學生魏則西之死讓百度和莆田系再次陷入到輿論聲討風暴。不過，百度和莆田系并非關系那么融洽。實際上，百度與莆田系的關系也是從“如膠似漆”到“相愛相殺”的過程。

資料顯示，經過幾十年發(fā)展，到2000年以后，隨著對醫(yī)療電視廣告的打擊，及公立醫(yī)院治療的正規(guī)化，絕大多數疾病上莆田醫(yī)院都已經無法與正規(guī)公立醫(yī)院爭鋒。

此時，整形美容醫(yī)院已成為莆田系的主力。搭配傳統的男科/婦科醫(yī)院，加上各類門診部，形成完整的產業(yè)鏈。網絡也成為了莆田系宣傳主戰(zhàn)場，莆田系大筆投入廣告。

到2008年時，百度一個疾病，首頁永遠是一水的私立醫(yī)院廣告。2008年11月，央視曝光百度醫(yī)藥廣告，百度在當季被迫移除醫(yī)藥廣告。曝光后，百度股票一個月狂跌了50%。

當時，有分析人士指出，僅是無執(zhí)照經營的醫(yī)藥廣告收入就占到了總廣告收入的10%-15%。

在2008年以前，莆田系作為百度背后的大金主，借助百度互聯網入口地位，迅速從區(qū)域范圍覆蓋到了，莆田系也幫助百度成為了能抗衡阿里、騰訊的互聯網三大巨頭之一。

此時百度和莆田系的關系“如膠似漆”，而此時，外界對百度和莆田系的關系并不太關注。

百度和莆田系曾劍拔弩張

不過，到2015年初，百度和莆田系的關系驟然緊張。2015年3月底，網絡上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產業(yè)總會的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》。

通知稱，莆系醫(yī)療人經過三十年代辛勤耕耘，如今因為網絡競價的規(guī)則，導致行業(yè)面臨嚴重問題，很多醫(yī)療機構幾乎為互聯網公司打工。

通知措辭強硬，稱“下定決心、不惜代價，要求全體會員務必遵守”，“對于不停止有償推廣的單位……將在總會內部進行通報”。通知的落款署名為“莆田(中國)健康產業(yè)總會”。

知情人士爆料稱，導致百度和莆田系決裂原因是，百度一個關鍵詞點擊一下收999元激怒莆田醫(yī)療系，莆田醫(yī)療系決定全部停止百度廣告投放，則百度年收入馬上減少50%以上。

百度官方則回應稱，在百度累計拒絕的1.3萬多違規(guī)醫(yī)療機構中，莆田系占6成以上，百度明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

到當年4月，莆田健康產業(yè)總會經全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面合作。發(fā)言人稱，暫停時間沒有時間表。

百度依然針鋒相對，稱民營醫(yī)院團體對自身轉型和發(fā)展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫(yī)院乃中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。

此后，百度又表示，陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到名為“莆田(中國)健康產業(yè)總會黑龍江分會”、“莆田(中國)健康產業(yè)總會《暫停百度競價協議》華北處巡查辦”等機構威脅與恐嚇，要求停止百度推廣，否則“發(fā)動力量集體點擊”、甚毆打醫(yī)生等，影響客戶經營活動。

針對聲稱莆田(中國)健康產業(yè)總會及其下屬機構的威脅和部分攻擊行為，百度還向公安機關正式報案，并配合公安機關調查取證，客戶如遭遇類似行為均可以向百度舉報。

到2015年4月9日，莆田(中國)健康產業(yè)總會態(tài)度軟下來，稱與百度合作暫停當晚二十四點結束。如果雙方無法達成共識，總會會有更有力行動。而此后，百度與莆田系關系緩和。

百度和莆田系：想說離開不容易

既然百度趨于外部壓力不愿莆田系在百度搜索引擎中投放廣告，為何莆田系又非要投入？

曾經，莆田系想轉投阿里懷抱。莆田系曾說，如果未來有和阿里合作意愿，或許會組成聯盟共同推進，會提供政策、環(huán)境等方面的服務，而市場開拓和合作還是要交給市場決定。

不過，到后莆田系與百度依然成了親密的合作伙伴。原因在于，莆田系民營醫(yī)院的收入主要是依靠搜索引擎的廣告投放，其業(yè)績的高低能與廣告的投放有很大關聯。

曾經有醫(yī)院的院長舉例指出，在2010年前后，莆田系一個?？漆t(yī)院每天在搜索引擎的的廣告投放約在兩萬元左右，“而它帶來的收入卻是每月500萬元左右，平均每天接近20萬元”。

一位業(yè)內人士指出，盡管莆田系每年給百度貢獻上百億收入，但莆田系更離不開百度。原因在于，莆田系沒有核心競爭力，假設沒有百度的廣告，莆田系能否有那么高的收入也成問題。

雖然百度和莆田系相互厭惡，但百度想說離開也不容易。以百度第二大廣告代理商山東開創(chuàng)集團為例，其2015年1-6月前五名客戶全部為民營醫(yī)院企業(yè)，貢獻收入比例高達2545萬元。

騰訊科技打開濟南青華醫(yī)院網址首頁發(fā)現，都是關于治療不孕不育的廣告，打開濟南九龍泌尿專科醫(yī)院網址首頁，則是各種前列腺、性功能等專門門診廣告。兩個網站都顯得很山寨。

濟南青華醫(yī)院、濟南九龍泌尿?？漆t(yī)院這些醫(yī)院背后，很難猜測沒莆田系在背后支撐。困擾百度問題是，好的醫(yī)院患者如云，無需打廣告，也只有莆田系這類民營醫(yī)院會重金打廣告。

另一方面是，莆田系越來越多的承包三甲醫(yī)院的科室，潛藏在三甲醫(yī)院背后。

比如，這次大學生魏則西之死鬧出這么大的風波，很重要原因，在于武警二院科室外包。而莆田系的柯萊遜就是風暴中的武警二院細胞免疫技術的支持者。

更觸目驚心的是，昨日網友微博爆料，柯萊遜不僅僅是承包武警二院的科室外包，包括遼寧省人民醫(yī)院、重慶腫瘤醫(yī)院、武警山東總隊醫(yī)院等的科目都與柯萊遜有很深的關系。

另一份網友曝光出來的上?？敌?012年財務匯總表中，包括河南武警總隊醫(yī)院、南京解放軍第451醫(yī)院等眾多的婦產科都被上?？敌鲁邪虾？敌屡c柯萊遜是莆田系兄弟公司。

百度多次在聲明中強調，此次風暴中的北京武警二院是三級甲等綜合性醫(yī)院，同時是北京市首批基本醫(yī)療保險定點醫(yī)院。這家資質齊全、公立三甲的醫(yī)院此前也曾被央視多次正面報道。

“但如媒體調查爆出，他們的這一科室卻被發(fā)現承包給了‘莆田系’。”

百度在內部信息中指出，早在2015年初就曾加大整治力度并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)民營醫(yī)院群體“莆田系”的強烈反彈和聯合抵制。百度不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求。

聲明中百度顯露出自己也很受委屈，認為有機構更應擔責?！八阉骶拖褚幻骁R子，照見的是整個真實。“(百度)作為一家的企業(yè)，需要去背負、行業(yè)本該履行的監(jiān)管責任?！?

在醫(yī)療廣告巨大的蛋糕中，不僅是百度，也包括360和很多渠道都難言放棄，這使得這些渠道和莆田系越來越難以相互分離。

比如，曾炮轟百度醫(yī)療廣告的周鴻祎這一次也沒有以前那么大動靜，只有360搜索昨日宣布放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務。