自去年，集團(tuán)和地方合作的“中國(guó)質(zhì)造計(jì)劃”正如火如荼的進(jìn)行中，成了“中國(guó)質(zhì)造”的一期工程。這意味著去年4月份開始的莆田運(yùn)動(dòng)鞋的模式今已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，此次計(jì)劃歸結(jié)起來就是地方和行業(yè)協(xié)會(huì)背書，質(zhì)檢部門出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)出來站臺(tái)，阿里平臺(tái)給優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)優(yōu)質(zhì)的莆田自主品牌進(jìn)行傾斜。同時(shí)，以此為模式后期還將復(fù)制多個(gè)地方區(qū)域多個(gè)行業(yè)。

“中國(guó)質(zhì)造”的“背書”是文化

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”，雖然是一字之差，但已經(jīng)透析出我們?cè)诎l(fā)生著什么樣的變化，我們想要什么樣的變化。這也就是為什么阿里拿出這么大的資源來改變中國(guó)制造。然而，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從上世紀(jì)末“溫州皮鞋”的質(zhì)量事件爆發(fā)以來，中國(guó)產(chǎn)品一直在變。那么，效果如何呢？近有一件事，讓我們發(fā)現(xiàn)了它的效果。

這就是前不久的“瘋狂的日本馬桶蓋”事件，在媒體對(duì)該事件的深度挖掘以后，一個(gè)“中國(guó)杭州制造—日本人銷售—中國(guó)人瘋搶”的銷售鏈條清晰的展現(xiàn)在了我們面前，大家突然發(fā)現(xiàn)原來中國(guó)制造的馬桶蓋很值錢。

從某種意義上來說，這是一個(gè)好現(xiàn)象，少在“中國(guó)制造=廉價(jià)+劣質(zhì)”的本質(zhì)問題上，有了一個(gè)轉(zhuǎn)變。就像那句生活中經(jīng)典的提示語：“向前一小步，文明一大步。”——中國(guó)制造走了一步，質(zhì)量問題轉(zhuǎn)變了一大步。

所以，從阿里此次的“中國(guó)質(zhì)造”計(jì)劃來看，阿里還是有很大信心的，且對(duì)目前中國(guó)制造的質(zhì)量問題，有很深的了解以及剖析。而地方的強(qiáng)力出擊站臺(tái)，也說明了這一點(diǎn)。話已此，不難看出，一個(gè)好平臺(tái)、一屆好、一家好企業(yè)，似乎中國(guó)商品的問題解決了，中國(guó)新產(chǎn)品質(zhì)量體系就此構(gòu)建。

可細(xì)細(xì)品來，好像還缺些什么？是的。說到底，缺的就是品牌，換句話說，就是質(zhì)量好了，還缺點(diǎn)文化。遠(yuǎn)的不說，還是回到“馬桶蓋”事件，馬桶蓋是中國(guó)制造，但上面打的日本的品牌標(biāo)示，在國(guó)人為日本馬桶蓋瘋狂的背后，其實(shí)除了質(zhì)量原因外，更多的是對(duì)品牌的信任。

就像生活中一個(gè)老掉牙的笑話：“兩條杠的是秋褲，三條杠的是阿迪運(yùn)動(dòng)褲?！彪m然都是褲子，但前者只能被深深?yuàn)A在內(nèi)褲與外褲之間，而后者可以穿在所有褲子外面向人炫耀。這就是一種對(duì)品牌的信任與認(rèn)同。

我們重新說回阿里此次“中國(guó)質(zhì)造計(jì)劃”，的確，阿里作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、作為一個(gè)電商平臺(tái)，做這樣的項(xiàng)目，說明了他的責(zé)任感與對(duì)信息的敏銳感。但從質(zhì)量入手，背書的內(nèi)容上來看，阿里多少也是出于無奈。

　快餐文化的“捷徑”是“激素”

產(chǎn)品質(zhì)量，是一個(gè)好品牌的必要條件。這想必大家都知道，而將一個(gè)必要條件推到前臺(tái)，成為核心。有多少人能真正從中明白其中的道理。

據(jù)了解，此次阿里合作的莆田，其區(qū)域內(nèi)擁有多家運(yùn)動(dòng)鞋制造企業(yè)，其中不乏企業(yè)。有的質(zhì)量遠(yuǎn)超知名品牌，有的已經(jīng)可以給知名品牌做到從款式設(shè)計(jì)到產(chǎn)品制造的一條龍服務(wù)。但這又如何呢？

我們知道阿迪是德國(guó)的、耐克是美國(guó)的、松下是日本的。那什么是莆田的呢？消費(fèi)者只會(huì)知道我穿的是什么品牌的！

在電商平臺(tái)給了流量支持和的營(yíng)銷效果，可以解決企業(yè)一時(shí)的銷售問題。但聚焦之后如何打造品牌還是一個(gè)繁瑣艱巨的任務(wù)，不能光依靠一個(gè)電商平臺(tái)、一家企業(yè)，后續(xù)的支持也好、企業(yè)也好，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的自我造血能力才是重要的。

制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，是科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)，是立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基。因此，提高一個(gè)制造業(yè)的水平，就是提高一個(gè)經(jīng)濟(jì)的綜合能力。國(guó)內(nèi)著名學(xué)者王緝慈，一生專注于產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域發(fā)展研究，她曾這樣評(píng)價(jià)東莞鞋業(yè)：“在進(jìn)入全球價(jià)值鏈之初,在買主對(duì)所需特定商品的嚴(yán)格要求下,無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)都會(huì)有*的提高,盡管處在價(jià)值鏈低端,加工費(fèi)低廉,仍然可以獲得快速發(fā)展。但如果停留在這個(gè)階段上,則有相當(dāng)大的危險(xiǎn),其功能升級(jí)是相當(dāng)困難的?！?

這不是危言聳聽。那什么是品牌？這個(gè)似乎不用討論的問題，卻一直困擾著中國(guó)制造。品牌不僅僅是質(zhì)量和口碑。品牌是一種文化，這種文化可以讓產(chǎn)品價(jià)值翻倍，可以讓企業(yè)譽(yù)滿天下。

其他不用多說，單從價(jià)值角度來看，就像一位童裝業(yè)內(nèi)人士所說，市場(chǎng)零售價(jià)與生產(chǎn)成本價(jià)的間距，是按品牌來定的，有品牌市場(chǎng)價(jià)翻60倍，沒品牌市場(chǎng)價(jià)多翻6倍，這還得算上較好的營(yíng)銷手段為輔助。

當(dāng)有人認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)人現(xiàn)在有些浮躁，什么都要快。而品牌的鑄就恰恰得慢，因?yàn)檫@是一個(gè)文化積淀的過程。用快餐文化創(chuàng)造品牌，這不是鑄就品牌的捷徑，它更多的是“激素”，讓企業(yè)與品牌提前“發(fā)育”，然后加速“死亡”。

所以，在質(zhì)量問題不再困擾中國(guó)制造的同時(shí)，在阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給予企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)推廣資源的同時(shí)，在有關(guān)部門背書幫扶企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，該靜下心來好好培養(yǎng)一下我們的品牌了，讓它能夠有時(shí)間積淀自己的文化，創(chuàng)造自己的品牌故事。

　　“品牌化”帶來的是“紅利”

一個(gè)知名的品牌是有故事的，是有文化的，而且它們都會(huì)有一個(gè)屬于自己的故事，都會(huì)有一個(gè)文化的積淀和傳承，才造就了今天的知名度和美譽(yù)度。

發(fā)展電商的品牌文化，畢竟不是一朝一夕就能完成的事，而是需要時(shí)間的積淀去實(shí)現(xiàn)。從目前電商品牌的發(fā)展軌跡來看，凡是線上做起的品牌，都面臨一個(gè)問題，那就是如何建立用戶的信任度。相對(duì)于線下，這個(gè)過程會(huì)更加漫長(zhǎng)，因?yàn)榇嬖诳床灰姾兔恢膶?shí)物，這讓習(xí)慣于傳統(tǒng)消費(fèi)模式的用戶有點(diǎn)不適應(yīng)。

事實(shí)的確如此，由于眾多電商的發(fā)展，首先面臨的問題是生存或跑量，但無論是跑量還是生存，對(duì)電商而言，都需要有足夠的銷量，這樣一來，對(duì)那些做低端價(jià)格的產(chǎn)品就容易上手，這也就造成電商平臺(tái)低檔產(chǎn)品，甚假貨、A貨的出現(xiàn)。

然而，品牌的發(fā)展，無論是線上還是線下，都需要一個(gè)過程，一個(gè)成功的品牌不僅需要產(chǎn)品的質(zhì)量作為支撐，而且需要有內(nèi)涵、有故事、有文化的鑄就，才可能有序的傳播，才可能擁有一批忠誠的客戶群。在前不久與舟山市普陀區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人交流時(shí)，也印證了這一點(diǎn)。就拿當(dāng)?shù)氐臇|沙度假村民宿的品牌打造來說，作為的主管部門，在通過制定科學(xué)有序的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、管理細(xì)則的前提下，十分注重品牌文化的打造，來打響旅游民宿的產(chǎn)業(yè)帶，他們?cè)?00家民宿中選擇有地方代表的“海岸島主”為龍頭，進(jìn)行以點(diǎn)帶面的推廣，做足“海文化”。

由于這家“島主”的文化背景、工作經(jīng)歷、經(jīng)營(yíng)理念都具有濃厚的地方“海文化”氛圍，大到裝修的風(fēng)格布局，小到每個(gè)房間的物件擺放，都以細(xì)節(jié)成就*而著稱，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的元素自然也成了造就品牌的捷徑，同時(shí)“海岸島主”成了當(dāng)?shù)孛袼奁放频摹澳７渡?。讓每一位訪者都認(rèn)識(shí)到“海文化”，去感悟“海文化”的故事，在這里，留下屬于自己的足跡。

從這一案例可以看出，凡是一個(gè)品牌的成功，無論是線上的還是線下的產(chǎn)品，都必須具備一定的內(nèi)涵、產(chǎn)品的文化、傳承的故事，就有可能打造一個(gè)知名的品牌。電商品牌化對(duì)于中國(guó)制造來說，不僅是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)體，更是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)力，所以培育一個(gè)電商的品牌，是需要一個(gè)長(zhǎng)期的成長(zhǎng)過程，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不僅需要銷量和爆款，更應(yīng)該走向品牌化。

從長(zhǎng)尾效應(yīng)來看，根本的就是強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”，“客戶力量”。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長(zhǎng)尾”、發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效益的時(shí)代，這也給電商的B2C帶來成就品牌的機(jī)會(huì)，這也是電商發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)殡娚痰钠放苹辉偈莻€(gè)體化，而是大眾化，只有讓所有的人都認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品文化，并且感悟到我們的品牌故事，才能使我們的品牌深入人心。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮。要構(gòu)筑一個(gè)具有性的品牌更不是件容易的事，這就意味著“中國(guó)制造”就必須從“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的再升級(jí)。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐美主流市場(chǎng)的白色家電銷售中，中國(guó)制造的比例高達(dá)50%，可是中國(guó)品牌的比例只占3%。由此看來，品牌化對(duì)中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)尤為重要。要解決這一現(xiàn)狀，一方面可以借助跨境電商打造產(chǎn)品品牌，另一方面，借助跨境電商構(gòu)建渠道品牌。在這一方面，打造的速賣通，在經(jīng)歷五年的發(fā)展后，已成為俄羅斯、巴西、西班牙、土耳其等的主流購物網(wǎng)站，可以說是名副其實(shí)的電商渠道的平臺(tái)，也解決了中國(guó)品牌外銷的難題之一。

辦法總比困難多。那么，如何讓中國(guó)制造變得更有文化、有故事、有內(nèi)涵？國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)制造2025》，部署推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，這是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。因此，各地方要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，要認(rèn)真研究制定實(shí)施方案，細(xì)化政策措施，確保各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)到位。各地方就得在相關(guān)政策上進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，進(jìn)一步服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步制度創(chuàng)新，真正用互聯(lián)網(wǎng)思維去應(yīng)對(duì)全球化，促進(jìn)品牌的化。

比方說有關(guān)部門就應(yīng)該將地方具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，擺脫中國(guó)制造低端形象；比方說有關(guān)部門就應(yīng)該進(jìn)一步完善適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化流程，做到源頭把控、中間監(jiān)督、后續(xù)追溯的質(zhì)量體系；比方說有關(guān)部門就應(yīng)該順勢(shì)而為地樹立互聯(lián)網(wǎng)化的思維觀，站在全球的視角制定品牌戰(zhàn)略。實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。只有這樣，我們的“中國(guó)制造”才能真正成為“中國(guó)質(zhì)造”，“品牌化”的“中國(guó)制造”才能給更多的企業(yè)帶來“紅利”，到那時(shí)，“中國(guó)質(zhì)造”就不再是夢(mèng)想?！爸袊?guó)制造”就會(huì)真正變得有內(nèi)涵、有文化、有故事、有傳承。