鈦媒體記者：朱濤偉

　　經(jīng)典國(guó)漫作品《秦時(shí)明月》誕生今已經(jīng)十年，這十年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)風(fēng)云動(dòng)蕩。

　　這部國(guó)漫IP背后的制作公司，是同樣經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)盛衰起伏的玄機(jī)科技。玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平接受鈦媒體記者采訪(fǎng)時(shí)，將自己的公司定義為“整個(gè)行業(yè)的幸存者”。

　　因?yàn)檫^(guò)去這十年，95%以上的動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)者都死了。

　　在這個(gè)特殊的市場(chǎng)，為何要花少十年時(shí)間才能打造一部IP？未來(lái)十年，又將迎接什么新的大風(fēng)大浪？

　　資本泡沫后的幸存者

　　動(dòng)漫市場(chǎng)在05年-08年受到了資本瘋狂的追捧，從2005年開(kāi)始，相關(guān)部門(mén)頒發(fā)了多個(gè)重要文件從資金、稅收、電視臺(tái)播放、人才培養(yǎng)等多個(gè)層面扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2006年的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)若干意見(jiàn)》中提出“政策性銀行對(duì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)提供融資支持” 、“鼓勵(lì)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資”，到2008年廣電總局發(fā)出禁令——“各級(jí)電視臺(tái)所有頻道不得在17：0021：00播出境外動(dòng)畫(huà)片”，大力推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片宣傳。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：投中集團(tuán)研究部

　　具體到地方的補(bǔ)貼，2005年時(shí)的杭州不分三維、二維，每分鐘補(bǔ)貼1000元；2006年南京對(duì)三維動(dòng)畫(huà)每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)3000元、二維動(dòng)畫(huà)每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)2000元，每部上限為200萬(wàn)元；2008年才出臺(tái)政策的鄭州一出手就是三維4000元、二維2000元，不超過(guò)500萬(wàn)元；2009年的石家莊市則更進(jìn)一步把獎(jiǎng)勵(lì)金額定到三維5000元、二維2000元。

　　獲得的補(bǔ)貼，一大批騙補(bǔ)企業(yè)開(kāi)始瘋狂擴(kuò)大產(chǎn)能，據(jù)了解當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)漫總時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)能高達(dá)30萬(wàn)分鐘，而整個(gè)日本市場(chǎng)全年才10萬(wàn)分鐘，當(dāng)時(shí)中國(guó)某些企業(yè)一家就做幾萬(wàn)分鐘，等于日本1/3的產(chǎn)能，由此衍生出來(lái)的畸形的唯產(chǎn)能論，即產(chǎn)量高的就是好企業(yè)，曾讓玄機(jī)科技苦擾不已。要知道玄機(jī)科技從15年開(kāi)始制作《武庚記》、《天行九歌》之前一直圍繞《秦時(shí)明月》這一部作品打磨，補(bǔ)貼自然輪不到產(chǎn)能不多的玄機(jī)科技。

　　2004年，玄機(jī)科技剛成立，團(tuán)隊(duì)只有13個(gè)人，在40-50人的規(guī)模上保持了三、四年?！扒懊嫠哪戤a(chǎn)量比較低，虧錢(qián)，連扶持獎(jiǎng)金自然拿不到；不過(guò)當(dāng)扶持政策切掉的時(shí)候，那些斷奶的公司不行了，玄機(jī)科技卻沒(méi)有受到影響?！毙C(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平告訴鈦媒體。

　　據(jù)沈樂(lè)平回憶，蓬勃鼎盛時(shí)期有幾千家動(dòng)漫公司，“現(xiàn)在可能連5%都不到，還有的是新公司”。面臨過(guò)*嚴(yán)苛的生存環(huán)境和狂熱資本的玄機(jī)科技，成為泡沫之后的幸存者。在又一波估值過(guò)熱的當(dāng)下，沈樂(lè)平告訴鈦媒體，“玄機(jī)能夠保持一個(gè)比較冷靜，希望能夠走的更遠(yuǎn)的心態(tài)?！?

　　估值飆升

　　根據(jù)此前媒體披露的消息，近兩年來(lái)玄機(jī)科技總共獲得過(guò)兩筆融資，早在2015年5月光線(xiàn)傳媒投資玄機(jī)科技，宣布出資2500萬(wàn)占比5%，彼時(shí)玄機(jī)科技估值5億元。2年不到的時(shí)間，當(dāng)市場(chǎng)再次傳出玄機(jī)科技獲得融資的消息，騰訊投資2億元，占比12%，此時(shí)玄機(jī)科技的估值翻了3倍多，高達(dá)16億元，新進(jìn)投資方還迎來(lái)了騰訊這位巨頭。

　　當(dāng)鈦媒體記者向玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平求證此輪融資消息時(shí)，他表示，“此輪融資不僅有騰訊還包括微影時(shí)代以及其它行業(yè)巨頭，融資額度也不只2億元，后續(xù)會(huì)有完整的消息公布”。其實(shí)從《武庚記》的出品方可以看出，騰訊和玄機(jī)科技作為聯(lián)合出品方，并且騰訊視頻作為獨(dú)播平臺(tái)，都顯示了來(lái)自騰訊的支持力度。

　　百度國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫風(fēng)云榜

　　在艾瑞iUserTracker、mUserTracker公布的12月視頻市場(chǎng)新數(shù)據(jù)上顯示，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷分別以4.81億、3.97億、2.89億的月活用戶(hù)量繼續(xù)保持前三。

　　很*有了騰訊的加入，對(duì)于加強(qiáng)玄機(jī)科技來(lái)說(shuō)播出渠道等于加了一道栓，更不用說(shuō)騰訊旗下的手Q、天天快報(bào)等傳媒矩陣所構(gòu)成的強(qiáng)大媒體資源。當(dāng)然，騰訊強(qiáng)大的游戲研發(fā)能力所帶來(lái)的想象空間恐怕是誰(shuí)都不能忽視的。要問(wèn)2016年火的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，非《王者榮耀》莫屬。

　　此次融資資金到位后，玄機(jī)科技官方表示，未來(lái)主要會(huì)用于團(tuán)隊(duì)的軟硬件升級(jí)，尤其是加大對(duì)新的圖像技術(shù)上的投入和研發(fā)；擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，力爭(zhēng)保質(zhì)的基礎(chǔ)上，做到周更；加大對(duì)版權(quán)、IP方面的購(gòu)買(mǎi)和合作；另外，玄機(jī)科技還將拿出部分資金在ACGN領(lǐng)域和戰(zhàn)略股東一起對(duì)行業(yè)進(jìn)行投資，自身的綜合能力。

　　2016年，二次元領(lǐng)域發(fā)生了多起投融資和并購(gòu)事件：在玄機(jī)科技獲得融資之前，Acfun（簡(jiǎn)稱(chēng)A站）拿到了中文在線(xiàn)2.5億元投資；2016年12月，美盛文化以2.17億收購(gòu)了同道文化超過(guò)70%的股份；快看漫畫(huà)則于2017年1月拿到2.5億元人民幣C輪融資。過(guò)去一年，大量資本謀求快速變現(xiàn)，開(kāi)始布局IP源頭。

　　但沈樂(lè)平認(rèn)為，“目前資本市場(chǎng)的熱度很容易給市場(chǎng)一種滿(mǎn)目的樂(lè)觀”?！靶C(jī)科技經(jīng)歷過(guò)這樣一個(gè)資本過(guò)熱的階段，我們很清楚，5%的存活率，95%的死亡率。這就是過(guò)熱后的情況?！?沈樂(lè)平說(shuō)。

　　玄機(jī)靠什么活下來(lái)

　　玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》做了十年，足夠的打磨時(shí)間，讓這家公司不斷磨合與產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)合作伙伴的合作模式?！氨热绱蠹以趺捶帧⒃趺慈ヅ浜?、哪個(gè)部分誰(shuí)占主導(dǎo)。。。。。。諸如此類(lèi)，這個(gè)磨合過(guò)程，是拿IP來(lái)做泛娛樂(lè)，去做全產(chǎn)業(yè)鏈必須去經(jīng)歷的過(guò)程，在這方面玄機(jī)可以說(shuō)搶先了一步?！鄙驑?lè)平對(duì)鈦媒體記者說(shuō)到。

　　目前，在百度國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫風(fēng)云榜上，玄機(jī)科技旗下的《秦時(shí)明月》、《武庚記》、《天行九歌》三部動(dòng)漫作品均躋身前10，市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)證明了其實(shí)力，同時(shí)也證明其探索出的模式和方法可以復(fù)制。

　　《秦時(shí)明月》在產(chǎn)業(yè)鏈上的打通上曾經(jīng)做了大量探索。外界并不知道，此前《秦時(shí)明月》電視劇與上海唐人影視、芒果互娛合作花了很長(zhǎng)時(shí)間才談妥；而像《天行九歌》，在推出的前兩年，其游戲版權(quán)就被預(yù)售一空，在推出前一年，其視頻播出版權(quán)就被預(yù)定，而且預(yù)定了兩季——沈樂(lè)平告訴鈦媒體，“新推出的作品，還沒(méi)有雛形就被預(yù)定一空的情形，確實(shí)是比較少見(jiàn)的?！?

　　玄機(jī)科技在去年推出的《武庚記》真人影視劇，多款游戲同時(shí)推出，就是基于《秦時(shí)明月》曾經(jīng)走過(guò)的路。

　　10歲才是一個(gè)IP的“生日”

　　一個(gè)IP度過(guò)10年，意味著什么？

　　玄機(jī)科技董事長(zhǎng)對(duì)鈦媒體記者表示，“這可以說(shuō)是剛剛度過(guò)作為一個(gè)IP的生日”。IP一詞在中國(guó)的普及僅僅過(guò)去了兩、三年，由騰訊影業(yè)CEO程武提出，但目前很難去的界定它。“從全球范圍來(lái)說(shuō)，基本上是10年作為一個(gè)起步，上有價(jià)值的IP基本上跟時(shí)間成正比，比如Hello kitty目前已經(jīng)40年、Snoopy是60年，曼威有70年、DC80年，而Disney是100年?！鄙驑?lè)平說(shuō)。

　　經(jīng)典的柯南系列IP，總共累積推出了20多個(gè)劇場(chǎng)版，配合推出的游戲和其它商品在20多年內(nèi)，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新；而《火影忍者》誕生時(shí)間比較短一點(diǎn)，差不多是16年左右，目前已累積推出7個(gè)劇場(chǎng)版。游戲包括手機(jī)和“kanso”上的將近7款游戲，《海賊王》也是類(lèi)似的情況。

　　具體到《秦時(shí)明月》這部經(jīng)歷了十年周期的國(guó)漫，其真人電視劇已經(jīng)推出了一部。沈樂(lè)平向鈦媒體透露，《秦時(shí)明月》現(xiàn)在正在準(zhǔn)備推出第二部，其真人電影，也在積極籌備中。在游戲方面已經(jīng)推出5款游戲，其中有一款生周期已達(dá)30個(gè)月，即將達(dá)到三周年。

　　玄機(jī)科技官方透露的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份該款手游流水還保持在1000萬(wàn)左右，一般來(lái)說(shuō)手游的生力在3-6個(gè)月之內(nèi)，顯然除了過(guò)硬的游戲開(kāi)發(fā)和的后續(xù)營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)外，不斷推出的《秦時(shí)明月系列》很多程度上延續(xù)了這款手游的生周期。

　　在玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平看來(lái)，作品本身不是變現(xiàn)的工具，觀眾喜歡作品不是因?yàn)樗钠毓饴蔬^(guò)高，而是因?yàn)檫@部作品真的打動(dòng)了它，而且是在它需要有人陪伴成長(zhǎng)的時(shí)間中真正打動(dòng)了受眾。

　　就像火影一樣，伴隨著一代人的青春記憶，也有很多“月”餅（《秦時(shí)明月》粉絲的昵稱(chēng)）將自己的青春寄托在這部動(dòng)漫上，但行業(yè)依然在期待更多的“國(guó)民級(jí)”漫畫(huà)，這才是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值所在。