過去的兩年里，短視頻因傳播快、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為資本追逐的熱點(diǎn)。音樂行業(yè)也注意到了短視頻的巨大傳播能力。繼今日頭條、KONG Studio、碎樂等平臺(tái)紛紛布局音樂短視頻后，網(wǎng)易云音樂近日也在iOS客戶端的4.0版本中推出短視頻功能。對(duì)于面臨轉(zhuǎn)型的音樂行業(yè)而言，短視頻提供了新的可能性，無(wú)論是音樂人，還是音樂歌曲，都迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。音樂在原創(chuàng)內(nèi)容方面的持續(xù)性也為短視頻創(chuàng)業(yè)者提供了新的“金礦”。但音樂作為內(nèi)容創(chuàng)作的一環(huán)，門檻本身較高，網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)如何突圍仍然任重而道遠(yuǎn)。

各路資本頻繁入局

從初的歌單、電臺(tái)、專欄，到如今上線短視頻功能，網(wǎng)易云音樂正在形成獨(dú)特的社交氛圍。

據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上的短視頻將以音樂短視頻為主，并會(huì)輔以包括明星動(dòng)態(tài)在內(nèi)的其他泛娛樂內(nèi)容。在短視頻類型上，網(wǎng)易云音樂會(huì)采取UGC與PGC并行的模式，自媒體和音樂人提供頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，也鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

與其他在線音樂平臺(tái)相比，網(wǎng)易云音樂在音樂短視頻的布局似乎走在市場(chǎng)前列，網(wǎng)易云音樂官方也表示，早在2016年內(nèi)部就已經(jīng)確定推出短視頻計(jì)劃，但時(shí)隔近一年網(wǎng)易云音樂上線短視頻功能時(shí)，這個(gè)領(lǐng)域顯然已經(jīng)有了不少競(jìng)爭(zhēng)者。

2016年4月今日頭條推出一檔名為《中國(guó)新唱將》的線上視頻選秀節(jié)目，并拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。今年初，今日頭條全資收購(gòu)北美移動(dòng)視頻創(chuàng)作平臺(tái)Flipagram，而Flipagram的獨(dú)特性就在于用戶可以在視頻中添加60秒的熱門音樂。隨后，今日頭條邀請(qǐng)鐘立風(fēng)等獨(dú)立音樂人入駐以及職業(yè)音樂經(jīng)理人入職，一系列布局也被業(yè)內(nèi)解讀為今日頭條意在以音樂短視頻為突破口，進(jìn)一步進(jìn)行音樂產(chǎn)業(yè)布局。

除今日頭條之外，汪峰的音樂App“碎樂”于2016年10月上線，并嘗試了一種新的模式，將音樂人的碎片化內(nèi)容商品化，增強(qiáng)音樂人和用戶之間的互動(dòng)性。以音樂短視頻為藝人打歌的KONG Studio去年12月獲得1000萬(wàn)元的首輪融資，目前也正處于發(fā)展階段。今年1月, 校園音樂短視頻平臺(tái)不要音樂完成1400萬(wàn)元的Pre-A輪融資。視頻平臺(tái)音悅臺(tái)也形成了自己的粉絲群。雖然各平臺(tái)主打內(nèi)容不同，但就目前而言，音樂短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為音樂行業(yè)的“熱土”。

用戶導(dǎo)流是難題

如今大部分的音樂平臺(tái)依然以音樂播放器功能為主，音樂短視頻領(lǐng)域仍然相對(duì)空白。但在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，碎片化的消費(fèi)內(nèi)容更符合用戶需求。音樂短視頻作為連接音樂人與用戶的介質(zhì)，帶來的紅利顯著。各路資本入局音樂短視頻也是看中了引流方面音樂短視頻的高效。

總體來看，KONG Studio、不要音樂、今日頭條、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)并不局限于平臺(tái)PGC內(nèi)容的打造，更多是將UGC與PGC模式相結(jié)合，通過音樂短視頻的方式來培養(yǎng)或打造音樂人，并圍繞音樂人來做演出或藝人經(jīng)紀(jì)。由于短視頻的傳播效果大多是以播放量來計(jì)算，各平臺(tái)為吸引用戶關(guān)注，贏取更多的流量，在推廣音樂短視頻業(yè)務(wù)方面也有著不同的方式。

不要音樂主打校園音樂，碎樂將音樂人碎片化的內(nèi)容商品化。網(wǎng)易云音樂為了引導(dǎo)用戶更多地運(yùn)用短視頻功能，在平臺(tái)內(nèi)策劃了“曬出你錄下的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”、“錄一段視頻發(fā)給愛豆”等話題，而平臺(tái)內(nèi)獨(dú)特的音樂社交基礎(chǔ)以及多年來積累的明星用戶、音樂達(dá)人、音樂人資源也讓網(wǎng)易云音樂在音樂短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中頗具優(yōu)勢(shì)。今日頭條則邀請(qǐng)好妹妹樂隊(duì)、堯十三、趙照、鐘立風(fēng)等獨(dú)立音樂人入駐頭條號(hào)。音樂人也會(huì)在頭條號(hào)上與粉絲互動(dòng)，并把頭條號(hào)作為自己的MV、巡演花絮等視頻的首發(fā)平臺(tái)。

就效果而言，由于平臺(tái)內(nèi)的音樂短視頻業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展前期，用戶導(dǎo)流仍然是當(dāng)前面臨的難題。以今日頭條為例，希望通過平臺(tái)內(nèi)數(shù)億用戶以及自身的大數(shù)據(jù)推送能力為音樂人找到潛在受眾，進(jìn)而帶來流量和收入。但截目前，進(jìn)駐頭條號(hào)的大部分音樂人粉絲數(shù)量上萬(wàn)的寥寥無(wú)幾，部分音樂人發(fā)布的內(nèi)容仍僅限于為今日頭條錄制的宣傳視頻，視頻播放量也不及預(yù)期。

打造“爆款”視頻是關(guān)鍵

過去兩年里，短視頻因傳播快、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺(tái)又一重要傳播方式，短視頻帶來的大量流量也使其成為資本追逐的熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3119萬(wàn)人，全年短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資規(guī)模達(dá)到了53.7億。相比圖文、長(zhǎng)視頻等消費(fèi)內(nèi)容，音樂短視頻這類碎片化內(nèi)容更容易吸引用戶的注意力，無(wú)論是音樂人還是音樂歌曲，也都將迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在恒大音樂市場(chǎng)總監(jiān)王毅看來，音樂短視頻的核心在于音樂人、用戶介質(zhì)以及用戶群。“互聯(lián)網(wǎng)有UGC和PGC兩個(gè)概念，早的UGC模式可以追溯到Y(jié)ouTube，目前國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式也和YouTube相似，嘻哈、R&B等音樂形式先通過視頻表現(xiàn)出來，在YouTube上被點(diǎn)擊、被觀看，這是作為音樂發(fā)布的正常形式。也讓音樂人和用戶的距離更短，聯(lián)系更緊密?，F(xiàn)階段而言，音樂平臺(tái)需要更多去嘗試商業(yè)模式，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓音樂人的作品、演出通過短視頻的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。”

隨著國(guó)內(nèi)短視頻大戰(zhàn)愈演愈烈，音樂作為內(nèi)容創(chuàng)作的一環(huán)，也會(huì)迎來更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而從《小蘋果》等造成轟動(dòng)傳播效應(yīng)的音樂短視頻來看，不論是YouTube等視頻網(wǎng)站，還是碎樂等音樂平臺(tái)，15秒3分鐘的創(chuàng)意音樂短視頻仍然是拉取流量的關(guān)鍵。而這也是目前國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)為匱乏的內(nèi)容。面對(duì)龐大的用戶群，深耕音樂內(nèi)容的開發(fā)、整體的音樂內(nèi)容質(zhì)量、增強(qiáng)音樂人與用戶的互動(dòng)是長(zhǎng)期的過程，但短期內(nèi)也可以通過打造平臺(tái)內(nèi)的“爆款”音樂短視頻，為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)初的流量和變現(xiàn)。

音樂短視頻領(lǐng)域投融資大事記

2016年4月

今日頭條推出線上視頻選秀節(jié)目《中國(guó)新唱將》

2016年8月

不要音樂獲得來自東方富海和七星瓢蟲共300萬(wàn)元天使輪投資

2016年10月

汪峰上線音樂App碎樂

2016年12月

KONG Studio 獲得1000萬(wàn)元首輪融資

2017年1月

不要音樂完成由峰瑞資本和金浦基金領(lǐng)投的1400萬(wàn)元Pre-A輪融資

2017年2月

今日頭條宣布全資收購(gòu)北美移動(dòng)視頻創(chuàng)作者平臺(tái)Flipagram

2017年3月

網(wǎng)易云音樂率先在iOS客戶端4.0版本中上線短視頻功能