阿里大文娛又有大動作！2017年3月21日，集團宣布，對中國演出票務(wù)平臺大麥網(wǎng)完成全資收購。

三年前，阿里以D輪投資人身份進入大麥，持有32.44%股份?！霸缭?014年7月，在我們大文娛戰(zhàn)略還在雛形期，我們就成為大麥網(wǎng)的重要股東。這是一場持續(xù)三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮?！?文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在公開信中表示。

俞永福表示，隨著大麥網(wǎng)的加入，將進一步完善線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，從而將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、“一站式”服務(wù)和的創(chuàng)新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。而通過線下內(nèi)容落地與渠道觸達服務(wù)，也將助力阿里大文娛各大版塊“一起跑起來”。

集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網(wǎng)CEO。同時大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。

緣何青睞大麥

大麥網(wǎng)為何獲得的青睞？在票務(wù)市場幾近飽和的背景下，這家元老級的在線票務(wù)公司除了賣票還有什么具有競爭力的業(yè)務(wù)？

大麥網(wǎng)官方網(wǎng)站介紹，大麥集團（北京紅馬傳媒文化發(fā)展有限公司）成立于2004年，并于次年獲得君聯(lián)資本投資的3000萬元A輪融資。此后，大麥網(wǎng)還分別于2010年、2015年獲得君聯(lián)資本、SIG海納亞洲共同投資的1億元B輪，及未透露金額的C輪融資。

而大麥網(wǎng)作為大麥集團的核心業(yè)務(wù)部門，是全球華語排名領(lǐng)先的知名票務(wù)品牌，全方位提供演唱會、音樂會、話劇、體育比賽等上萬種門票訂購服務(wù)，市場份額占國內(nèi)可市場化票務(wù)部分70%以上，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電子票務(wù)行業(yè)龍頭企業(yè)。

大麥網(wǎng)的優(yōu)勢并不止于在線票務(wù)領(lǐng)域。

公司資料顯示，大麥網(wǎng)還專注于大文體業(yè)務(wù)的多元化整合營銷，產(chǎn)品及服務(wù)橫跨文化、體育、娛樂、游展及高科技研發(fā)等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。旗下?lián)碛凶誀I大麥演出、大麥體育、大麥電影、大麥玩樂等多個獨立運作的業(yè)務(wù)子品牌。

由此看出，大麥網(wǎng)已不單純是一家賣票的平臺，而是具有內(nèi)容出品制作、多樣化業(yè)務(wù)宣發(fā)、智慧型場館運營、數(shù)字化票務(wù)銷售，以及高新系統(tǒng)終端的全產(chǎn)業(yè)鏈高端品牌服務(wù)體系。而這一核心定位，與阿里大文娛今后的規(guī)劃不謀而合。

實際上，大麥網(wǎng)早已在阿里大文娛版塊中有了自己的角色扮演。除了投資本身，在業(yè)務(wù)上與大麥網(wǎng)也有過交集。去年5月中旬，阿里旗下的淘票票宣布與大麥網(wǎng)合作，通過打通雙方后臺售票服務(wù)，進一步穩(wěn)固在在線電影票務(wù)市場的地位。

與大麥網(wǎng)牽手后，淘票票市場份額也一躍而上。去年7月財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016中國在線票務(wù)平臺大數(shù)據(jù)報告》顯示，貓眼電影以33%的市場份額排名，第二名淘票票占21%，緊隨其后的微票兒占18%，百度糯米電影占14%。