唐巖通常在上班的路上開始直播，到達(dá)辦公室后十五分鐘到半個(gè)小時(shí)結(jié)束直播。每天的這段時(shí)間，通常是他為放松的。他會在直播間里和粉絲聊各種天馬行空的話題，間或切換到后置攝像頭，以證明自己沒有在開車，因?yàn)橹辈r(shí)開車是會被封號的。有時(shí)興致來了，也會喊個(gè)麥，或者模仿一下某位長者的語錄體。被問起職業(yè)時(shí)，他自稱是理發(fā)師，叫Tony。

直播間里不時(shí)有人問起車型，唐巖起初老實(shí)回答“奔馳”，后來也開始打哈哈，以“五菱宏光”敷衍，近更是冒出諸如“法拉夏利”“保時(shí)捷達(dá)”“阿斯頓夏利”之類信口胡謅的車名。不過，車子確實(shí)也剛換成某款進(jìn)口凱迪拉克，據(jù)說是同款車?yán)镙v在北京上牌的。

隨著2016年陌陌業(yè)績的飄紅，這款爭議不斷的神器，再次成為媒體爭相報(bào)道的對象。但記者們顯然沒有耐心去天天盯著唐巖的直播采風(fēng)，各種集中式的訪問后，人群散去，只剩下這個(gè)財(cái)富等級31（陌陌中消費(fèi)）播主等級22（直播收入）的大主播，抽著中華煙，在直播間與觀眾談笑風(fēng)生。有的時(shí)候，陌陌COO王力會溜達(dá)進(jìn)唐巖的直播間，擠兌一句“這么多男人看一個(gè)男人，真是閑的蛋疼”。

男人與男人間的惺惺相惜，在陌陌直播上甚整個(gè)陌陌平臺上確屬異類。陌陌從誕生到現(xiàn)在，異性社交、荷爾蒙社交的基調(diào)從未散去。收入名列前茅的大主播，超過八成是女性，以才藝+聊天吸引大量男性，尤其是男性大R（人民幣玩家）揮金如土。配合陌陌華麗的界面設(shè)計(jì)和運(yùn)營一波接一波的活動挑動，粉絲們用真金白銀支持他們的主播。陌陌平臺上稱主播為播主，以示與其他平臺的秀場定位劃清界限。

剛過去的這個(gè)周末，唐巖應(yīng)老上司方三文邀請，罕見地在雪球中概高峰論壇上發(fā)表演講。之所以說是罕見，因?yàn)樘茙r是一個(gè)不喜歡應(yīng)酬和演講的人，平時(shí)公司內(nèi)外的大小活動，基本都讓王力代勞。此時(shí)此刻，他破例站出來發(fā)表演講，意味著要發(fā)生一些不同尋常的事情。

定位加時(shí)間窗口加運(yùn)氣，成就了這家如今當(dāng)紅的社交新貴。以異性陌生人社交為基礎(chǔ)的陌陌，這些年來的成長路徑，也是圍繞唐巖心目中的那個(gè)滾滾紅塵、酒池肉林的理想國。

2011年8月陌陌正式上線。彼時(shí)，米聊和微信剛完成冷啟動，業(yè)界的眼光又被價(jià)格和配置驚人的小米一代所吸引，沒人注意到這款日后在中國社交產(chǎn)品史上里程碑式的產(chǎn)品發(fā)布。那時(shí)的唐巖低調(diào)極，本人被初代陌陌版本所吸引，和他QQ聊的過程中，他甚不愿透露自己的身份。

2011年8月是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。2010年6月發(fā)布的iPhone 4，在此時(shí)價(jià)格和產(chǎn)能已經(jīng)理順，但仍然是少數(shù)高富帥白富美才能負(fù)擔(dān)得起的高端產(chǎn)品；而當(dāng)時(shí)技術(shù)力量匱乏的陌陌，僅發(fā)布了iOS一個(gè)版本。

iPhone 4的高性能加上產(chǎn)品體驗(yàn)和界面的高水準(zhǔn)，與高端用戶群體疊加，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，單版本反而成為了篩選用戶的利器。產(chǎn)品冷啟動極其順利，奠定了*好的前期基礎(chǔ)。并在2012年春季，被Mike隋那段視頻引爆，這是陌陌的級火箭。這種基于視頻的傳播引爆，儼然是一個(gè)經(jīng)典的案例，卻也給陌陌扣上了某某神器的定位。

2012年10月，完成了B輪融資的陌陌，推出了基于位置的群組功能，是為第二級火箭。應(yīng)該說，陌陌從早期開始堅(jiān)持的、對惡意用戶的封禁策略，很好地規(guī)避了荷爾蒙用戶的攻擊性，措施之嚴(yán)厲以于成為迄今為止可能是一個(gè)封禁設(shè)備的國內(nèi)社交應(yīng)用。

而基于位置的群組，拓展了陌陌社交的核心場景，將一對一模式下難以破冰和留存的尷尬，化解于群組的集體交流中。彼時(shí)，微信處于高速發(fā)展期，但產(chǎn)品的粗糙仍令人無法直視，其“附近的人”功能作為次主幀功能，并沒有對陌陌的地位構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

2014年的陌陌6.0，唐巖嘗試淡化附近的人，將附近的動態(tài)內(nèi)容作為的用戶關(guān)注點(diǎn)，結(jié)果因數(shù)據(jù)受挫，不得不在后來的版本迭代中又將附近的人放回主幀。這也說明了一個(gè)問題，就是強(qiáng)行挑戰(zhàn)用戶心智定位，即使強(qiáng)勢如陌陌，也是難以如愿。但，這個(gè)試圖強(qiáng)化內(nèi)容的動作，也為日后視頻內(nèi)容導(dǎo)向埋下了伏筆。

2015年9月，陌陌現(xiàn)場上線。11月到2016年4月，依次開放紅人直播和全民直播。陌陌的直播之路就此打開，視頻內(nèi)容與荷爾蒙社交相得益彰，得不到總可以看得到，花點(diǎn)錢還可以成功吸引主播的注意。從YY時(shí)代發(fā)展而來的秀場模式，在手機(jī)直播產(chǎn)品上煥發(fā)第二春，更有人笑稱為“云坐臺”。直播的成功導(dǎo)入，對陌陌的收入和數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)巨大，可謂是陌陌發(fā)展歷史上的第三級火箭。

在這個(gè)四月的周，陌陌將啟動新的品牌策略和新一輪的品牌推廣。相應(yīng)的，會有一個(gè)全新的版本推向市場。我們不妨結(jié)合一下唐巖的演講內(nèi)容，看看陌陌這次重大改版，如何作為第四級火箭再次沖擊新的高度。

唐巖在這次演講中提到：“我們自己內(nèi)部來看，視頻社交戰(zhàn)略到底是一些什么呢？我們的一個(gè)簡單的希望是用視頻這么一個(gè)技術(shù)手段，把我們所有的功能全部都視頻化”。這也意味著，在目前的附近的人、群組、直播、時(shí)刻（短視頻）、點(diǎn)點(diǎn)（類似Tinder）模塊之上，會有更進(jìn)一步的視頻化。唐巖說：“在不久的將來，我們應(yīng)該會更多的用視頻的方式來達(dá)成這種開放性社交關(guān)系的建立，我們會在今年的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)里面把這個(gè)技術(shù)手段運(yùn)用進(jìn)去。它對應(yīng)我們平臺上可能會分為好幾個(gè)功能，我們在好幾個(gè)功能里面都打算加入這個(gè)視頻化的功能。”

稍加思考就會明白，本人在之前的《2017年社交產(chǎn)品關(guān)鍵詞：騷浪賤》中，提到的Houseparty（視頻群聊）和Monkey（短視頻版Tinder），會是陌陌今年的產(chǎn)品方向。以短視頻為輔助，以直播為變現(xiàn)出口的社交，仍不足以充分引爆陌陌場景下用戶的生力，則加上集體視頻和視頻Tinder，結(jié)果或有不同？

產(chǎn)品和企業(yè)，都不可避免帶有創(chuàng)始人的印記，尤其是當(dāng)創(chuàng)始人是一個(gè)個(gè)性鮮明、敢打敢拼、執(zhí)著于自己信念的人，這種個(gè)人內(nèi)生的氣質(zhì)，是決定產(chǎn)品方向的關(guān)鍵因素。2016年3月，筆者在微博和朋友圈里發(fā)了這樣一段話：“湖南盛產(chǎn)社交產(chǎn)品達(dá)人。張小龍是湖南邵陽的，邵陽東北方向挨著婁底，唐巖是婁底的。婁底東邊是湘潭，中國牛的社交產(chǎn)品創(chuàng)始人出自這里，不解釋。不懂的掏出錢包看一下?！边@段話被朋友們轉(zhuǎn)載，后來又被某投資人在公開場合講了出來，而近期快手的爆紅，似乎再次印證了這個(gè)論斷。究其原因，湖南人身上是不缺乏這種個(gè)人特質(zhì)的。

充分視頻化的陌陌，將在現(xiàn)有的社交之外，打造更多的使用場景，給用戶賦能，讓社交和人變得更立體，并將低頻的陌生人社交延伸到高頻的日常內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)。短視頻-直播社交平臺的用戶心智，基本都可以歸納為下邊這張圖：

而另一個(gè)層面上，人總是會本能地去做自己熟悉和擅長的事情。出身媒體、深諳人性的唐巖，從不壓抑自己的個(gè)性，崇尚及時(shí)行樂，是個(gè)率性慣了的人。2016年中有段時(shí)間自己在家，一邊做飯吃飯一邊直播，嗜辣的湖南人唐巖做辣椒炒蛋經(jīng)常一口氣打上六七個(gè)雞蛋。有觀眾提醒他不要吃那么多雞蛋，他嘿嘿一笑：“我就喜歡這樣吃，不要管我，祝你們都長百歲”。所以，還有什么比視頻化、娛樂化、脂粉紛飛的產(chǎn)品方向，更適合陌陌呢？

一路直播，唐巖到達(dá)了辦公室，因?yàn)閰⑴c了陌陌官方組織的主播PK活動，唐巖在與對手較量的過程中暫居下風(fēng)，即使有江南如春這樣的土豪助陣，禮物金額仍然比對方差了一個(gè)數(shù)量級。唐巖的倔勁上來了，算了算自己卡里的余額，咔咔咔給自己懟了近十個(gè)火箭，迅速搞定了對手?！俺凶屃?！來，合影留念！”唐巖對著鏡頭，興致勃勃比出了剪刀手。